La prensa ha experimentado en los dos últimos años una caída de ingresos publicitarios sin precedentes: en 2008 perdió el 24%, y para 2009 se espera un recorte similar, lo que en términos absolutos supone un retroceso del 43%.

La Asociación Mundial de Periódicos (WAN) estima que la publicidad no tomará de nuevo oxígeno hasta 2013. Los editores han actuado fundamentalmente en dos frentes para ahorrar costes: restringiendo el consumo de papel y reduciendo las plantillas, una medida "antipática y difícil", según dijo ayer el presidente de la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE), Antonio Fernández-Galiano.

Pero el gran reto de los periódicos consiste en adaptarse al nuevo entorno tecnológico. Para afrontar la transformación del negocio, los editores apuestan por la convergencia tecnológica, la plena integración de las redacciones en papel y online y la conciliación entre un modelo mixto en la Red, con contenidos de pago y en abierto. Uno de los retos no resueltos es la integración de la publicidad tradicional y la digital.

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